A Revolução do Mercado Imobiliário: Proptech de Assinatura & On Demand e o marketing ESG como pilares de transformação
O mercado imobiliário está sendo impulsionado pela tendência de Proptech de Assinatura & On Demand, oferecendo soluções flexíveis, e a potencialização do Marketing ESG se torna cada vez mais relevante para estabelecer uma relação positiva com os clientes.
Nos últimos anos, o setor imobiliário tem experimentado um impacto significativo devido ao surgimento de inovações tecnológicas que estão revolucionando a forma como as pessoas interagem com esse mercado. Uma tendência emergente nesse campo é o mercado de Proptech de Assinatura & On Demand, que oferece soluções flexíveis e convenientes para atender às necessidades dos consumidores de maneira eficiente. Além disso, o Marketing ESG (Environmental, Social, and Governance) e a adoção de práticas alinhadas a esses princípios têm se tornado cada vez mais relevantes para as empresas que desejam estabelecer uma relação genuinamente positiva com seus clientes. Neste artigo, vamos explorar esses dois tópicos e discutir como eles se relacionam entre si.
I. O Mercado de Proptech de Assinatura & On Demand
O mercado de Proptech de Assinatura & On Demand refere-se a plataformas e empresas que oferecem serviços imobiliários sob demanda ou através de modelos de assinatura. Essas soluções buscam atender às demandas crescentes por flexibilidade, conveniência e custos acessíveis no setor imobiliário.
Existem várias verticais dentro do mercado de Proptech de Assinatura & On Demand, incluindo locação de imóveis, coworking, aluguel de espaços de armazenamento e muito mais.
Grandes marcas como Natura, Lupo, Imaginarium, Chilli Beans e Kopenhagen adotaram o modelo Proptech de Assinatura & On Demand por várias razões:
Flexibilidade e adaptação às necessidades do cliente: Grandes marcas adotaram o modelo Proptech de Assinatura & On Demand para oferecer opções flexíveis aos clientes, permitindo que experimentem produtos ou serviços antes de fazer uma compra definitiva.
Redução de custos operacionais: O modelo Proptech ajuda a reduzir custos fixos, como aluguel de espaços permanentes, ao compartilhar espaços ou utilizar espaços temporários.
Acesso a um público mais amplo: A oferta de assinatura e aluguel sob demanda permite que marcas alcancem um público maior, que pode não ter a capacidade financeira de comprar produtos ou serviços de forma tradicional.
Inovação e acompanhamento de tendências : A adoção do modelo Proptech demonstra um compromisso com a inovação e a adoção de tendências do mercado, mostrando uma disposição para se adaptar às mudanças no comportamento do consumidor e às demandas do mercado.
Experiência do cliente aprimorada: O modelo de assinatura e aluguel sob demanda permite que as marcas ofereçam uma experiência mais personalizada e conveniente aos clientes, atendendo às suas preferências individuais de produtos, tempo e duração do uso.
II. Marketing e ESG: Como essas grandes marcas criam uma relação realmente positiva com essas ações
Marketing e ESG são dois elementos importantes para as grandes marcas na criação de uma relação positiva com os consumidores e a sociedade em geral. Aqui estão algumas maneiras como essas marcas desenvolvem essa relação positiva:
Comunicação transparente: Essas marcas se comunicam de forma transparente sobre suas práticas ambientais, sociais e de governança, estabelecendo confiança e credibilidade.
Alinhamento com valores do consumidor: Elas se esforçam para entender e se alinhar com os valores e preocupações dos consumidores, incorporando práticas sustentáveis e responsabilidade social em suas estratégias de marketing.
Engajamento da comunidade : Elas se envolvem em ações e iniciativas que beneficiam as comunidades, apoiando causas sociais e colaborando com organizações sem fins lucrativos.
Responsabilidade ambiental: Essas marcas adotam práticas sustentáveis para minimizar seu impacto ambiental, promovendo a redução de emissões, o uso responsável de recursos naturais e embalagens sustentáveis.
Inovação e liderança: Elas investem em pesquisa e desenvolvimento de produtos sustentáveis, incorporam tecnologias limpas e estabelecem metas ambiciosas de sustentabilidade, liderando o caminho em questões ESG.
O alinhamento das empresas com as questões ESG é um desafio essencial no mundo dos negócios atual. Para superar esse desafio, é fundamental mudar a perspectiva do Marketing e utilizá-lo de maneira autêntica e genuína, evitando o “greenwashing”. A associação negativa entre Marketing e ESG prejudica o valor agregado dessas práticas, no entanto, é possível agregar valor por meio das práticas ESG quando são genuínas e não apenas uma tentativa de mascarar práticas questionáveis.
O mercado de Proptech de Assinatura & On Demand está trazendo transformações significativas para o setor imobiliário, oferecendo flexibilidade e conveniência aos consumidores. Além disso, ao adotar o Marketing com foco no ESG, as empresas imobiliárias têm a oportunidade de construir relacionamentos positivos com seus clientes, promovendo práticas sustentáveis e socialmente responsáveis.
Ao se posicionar como agentes de mudança positiva e adotar estratégias inovadoras e sustentáveis, as empresas imobiliárias têm a oportunidade de impulsionar um impacto positivo, ao mesmo tempo em que fortalecem sua reputação e se destacam em um mercado cada vez mais consciente.